Маркетолог

МАРКЕТОЛОГ – это специалист, в обязанности которого входит изучение предпочтений покупателей и повышение уровня товарооборота предприятия. От данного специалиста зависит успех и уровень продаж продвигаемой продукции, ведь он доносит мнение потребителя до производителя.

 

Историческая справка

Маркетинг появился как самостоятельный вид специализации сравнительно недавно. Но, как и все молодые профессии, он быстро и динамично развивается, радуя маркетологов хорошими зарплатами. Изначально маркетинг не являлся отдельной отраслью знания и трактовался как реклама, основанная на потребностях покупателей, а не простые слоганы. Но со временем он стремительно развивался, и в 1902 году, впервые в университетах США начали читать лекции о маркетинге. В 1926 году в тех же штатах появилась первая ассоциация маркетинга. Позже аналогичные объединения стали распространяться на Европу и другие части мира. В СССР первая маркетинговая палата увидела свет в 1970 году, так и началась история маркетинга.

Описание профессии

Маркетолог – это специалист, который занимается аналитикой потребительского рынка и проектирует стратегию продвижения товаров среди покупателей. Он рассматривает все виды конкурентной продукции, выделяя самые популярные марки. Изучает их рекламные проекты и мнение потребителей. Затем в задачу маркетолога входит аналитическая работа. Исходя из полученных данных, маркетолог продумывает ходы продвижения продукции предприятия.

Исходя из столь обширного спектра обязанностей, маркетологов разделили на два типа:

- аналитические маркетологи (аналитики). В их обязанности входит сбор информации и проведение ее анализа. Именно аналитики занимаются изучением всех стратегий конкурентов и динамики продаж их продукции после начала активной рекламы. Затем они обобщают данные и делают выводы.

- креативные маркетологи (креативщики). Получив аналитические данные, они создают концепцию, с помощью которой и будут продвигать свой товар на потребительском рынке. Это не просто план одной рекламы, это стратегия ребрендинга, популяризации и т.д. Маркетолог создает новое имя и новые принципы для продвигаемой марки. Но важно четко понимать разницу между менеджером по рекламе и маркетологом. Последний предлагает полный список рекомендаций. На их основании менеджер и создает рекламный продукт.

Где обучают

Данную профессию можно получить в следующих ВУЗах страны:

·        Гродненский государственный университет имени Янки Купалы     

·        Барановичский государственный университет

·        Белорусская государственная сельскохозяйственная академия

·        Белорусский государственный технологический университет

·        Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники

·        ГУВПО"Белорусско-российский университет"

·        Белорусский национальный технический университет

·        Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации

·        Витебский государственный технологический университет

·        Гомельский государственный технический университет им. П.О. Сухого

·        Институт предпринимательской деятельности

·        Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси «Международный университет «МИТСО»

·        Белорусский государственный экономический университет

·        Белорусская государственная академия связи

·        Минский инновационный университет

·        Полесский государственный университет

Данные учреждения готовят специалистов по следующим специальностям маркетинг, рекламная деятельность, промышленный маркетинг, маркетинг в туризме.

Чем приходится заниматься на работе

Прямыми обязанностями маркетолога являются:

·         сбор и анализ данных о вкусовых предпочтениях покупателей. Данный процесс производится с помощью анализа продаж с торговых точек или же путем маркетинговых исследований.

·         сбор информации о продажах, на основе которых анализируется спрос.

·         проведение маркетинговых исследований. Для этого нанимают интервьюеров, которые напрямую общаются с потребителями.

·         мониторинг отрасли, в которой находится продвигаемый товар. Это анализ преимуществ и недостатков конкурентных марок.

·         продвижение продукции. Разработка концепции и рекомендаций, которые теоретически смогут помочь в повышении продаж.

·         внесение данных в программу, которая проведет тщательный анализ и преподнесет результат в виде удобного графика.

·         составление отчетов и презентация рекомендаций по продвижению начальству.

Работа маркетолога очень многогранная и интересная. Ведь помимо сложной и кропотливой аналитической части, вы получаете массу адреналина и возможностей проявить свои творческие способности.

 

Кому подходит данная профессия

Маркетолог – это в первую очередь всесторонне развитый человек. Он должен уметь практически все.

Хорошему маркетологу присущи:

·         аналитический склад ума и любовь к работе с цифрами;

·         внимательность(одна неточность может некорректно отразить все данные, из-за чего неправильно построится концепция и производство пойдет в убыток);

·         коммуникабельность (важны не только цифры со складов, но и от дистрибьюторов, и из торговых точек, нужно уметь договориться так, чтобы всегда знать об уровне продаж как своего товара, так и марок-конкурентов);

·         стрессоустойчивость (работа предполагает много общения и много ответственности);

·         творческий потенциал и умение генерировать идеи (это одно из самых важных качеств; маркетолог, основываясь на тенденциях рынка, должен предоставить рекомендации по дальнейшему продвижению товара).

Востребованность

Практически каждой компании и на каждом предприятии необходим штатный маркетолог. Это популярная и высокооплачиваемая профессия. Помимо востребованности в компаниях-производителях, маркетологи всегда необходимы в профильных консалтинговых компаниях.